直播间中被吹得极其夸张的商品，究竟有多少是花了实实在在的钱买了教训呢？市场监管总局以及国家网信办在近日联合发布了《直播电商监督管理办法》，可能会让那些凭借口才忽悠人的带货主播们冷静下来。这部新规定出了行为红线，明确了直播间运营者在多方面的义务，先是信息公示，然后是事前审核，试图终止直播带货那种“吹牛不用承担后果”的乱象。

虚假宣传成行业惯例

于直播间当中，普通的洗面奶被吹嘘成具备祛斑美白之功效，那几十块钱的手串被说成能够招财辟邪，主播们张嘴就来的这般本事，令传统销售自觉惭愧比不上，到了2025年，抖音头部主播“疯狂小杨哥”带货某品牌破壁机之际虚标功率，遭职业打假人王海进行举报，最终退款且赔付将近一亿元，这般靠着夸大其词去刺激消费欲望的做法，早就成为了行业内公开的秘密。

商品竞争，从质量以及服务，转变成为了文案还有演技，哪一个直播间善于吹嘘，哪一款产品便卖得良好杭州某直播基地的选品经理予以透露，他们的团队七成精力投放于话术设计之上，产品自身反倒最为不重要了这种违背市场逻辑的操作能够长久存在，依靠的便是违法成本太过低廉以及法不责众的侥幸心理。

新规明确六大行为红线

《直播电商监督管理办法》作出明确规定，直播间运营者以及营销人员不可以开展虚假宣传，不能够进行商业诋毁竞争对手，并且不可以销售违法商品或者服务。这表明倘若主播说出“全网最低价”“效果立竿见影”等绝对化用语，将会面临直接处罚。

新规同时划定了相关条款，即不得欺骗误导消费者，且不得有违约行为，这基本覆盖了直播带货里的所有违规套路。北京盈科律师事务所律师张军指出，这些红线虽在上位法中有体现，然而专门针对直播业态予以明确，使得执法更具操作性。

运营者义务全面压实

直播间运营者被新规要求，要公示相关信息，还要核验实际经营者以及主播身份信息，这致使幕后操盘手很难再隐身。广州有个MCN机构负责人称说，他们这时得建立齐全的主播档案与商家资质档案，工作量有所增加而行业也规范了。

进行直播间互动内容的管理得是实时的，商品信息得经历事前合规方面的审核，落实明码标价这一要求也必不可少。在2026年2月，上海有个直播间，因其弹幕里出现了诋毁竞品的内容，却没有及时清理，被监管部门按照新规给予了5万元罚款的处罚，成为了关于实时管理责任的首个典型事例。

期待与行业现实差距

虽然新规对平台之内进行的所有直播起的规范作用是十分明显的，然而私域直播现如今却变成了监管的盲区，那些于微信群、小程序里展开的直播，时间并不固定，账号频繁更替，售后毫无保障，犹如幽灵一般难以进行追踪，在2025年郑州就曾发生过私域直播售卖保健品的情况，数百位老人受骗之后群被解散，账号被注销这样的事件。

这类直播电商主动去遵守新规的可能性基本上是几乎没有什么概率达到零情况的如何进行监管就因此成为了一个最新的课题中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍提出了相关建议建议要建立起一种跨部门协查的机制对于私域直播要实施穿透式的监管情况绝不可以让新规在那些隐秘的角落出现失效的状况。

违法成本将大幅提高

以往的时候，要是主播出现违规情况，往往只是封号处理，然后换个身份再来，而现在不一样了，现在主播一旦违规将会面临实质性的处罚。新规定明确指出，可以依据广告法、电子商务法等相关法律规定对违规主播处以罚款，要是情节严重的话，甚至还会追究其刑事责任。在2025年的时候，“假燕窝事件”中的主播辛巴，虽说当时被封了60天的账号，可是按照新规定的标准来看，他可能会面临更严格的处罚。

广州的市场监管部门已然组建了直播电商执法专班，配备了专业技术手段用以开展直播的实时监测。在今年3月上旬的时候，这个专班借助AI技术抓取到了127条涉嫌违规的直播内容，所有这些内容均进入了立案程序。

行业未来不靠嘴皮子

告别野蛮生长阶段的直播电商，依靠质量以及服务来进行言说的时代已然来临，杭州某处在头部位置的直播公司已然着手去构建自身的品控团队，针对每一款即将进行直播展示的产品开展实地予以考察以及检测的工作，如此这般的做法相较于邀请十位具备大牌影响力的主播而言，更加能够获取消费者的信任。

仅仅新规出台不过是第一步，而落实执行才是最为起关键作用的。那些怀揣着幻想继续依赖忽悠去赚取钱财的主播，恐怕得重新去谋划自己的职业生涯了。消费者也会以实际行动来表明态度，只有那些实实在在提供优质产品以及良好服务的直播间，才能够在发展道路上走得更为长远。

你可曾于直播间购得那名实不符之物？彼时又是怎样被诓骗着去下单的呢？欢迎于评论区将你的经历予以分享，点赞以便让更多之人得以看见，转发用以提醒身旁友人莫要踏入那陷阱！